전기차 주식 주가하락, 캐즘현상 뜻부터 마케팅까지

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최근 몇 년 동안 상승세를 이어오던 전기차 관련 주식들이 하락세로 전환되고 있습니다. 특히 전기차 시장의 선두주자인 테슬라의 주가는 2021년 11월에 기록한 414달러에서 2024년 5월 현재 168달러로, 약 59.42%나 급락하였습니다.

 

이와 같은 현상은 전문가들 사이에서 '캐즘 현상'으로 불리며, 이에 대한 이유와 캐즘 마케팅의 의미를 오늘 함께 살펴보고자 합니다. 

 

캐즘현상 뜻

캐즘 이론은 첨단 기술이나 제품이 시장에 처음 소개되고 초기 관심을 끈 후, 대중 시장으로 넘어가기 전에 일시적으로 수요가 정체되거나 감소하는 현상을 설명합니다. 대부분의 소비자들은 변화에 대한 저항감을 가지고 있어, 새로운 기술이나 제품이 시장에서 인정을 받기까지 상당한 시간이 소요됩니다. 이러한 캐즘은 기술이나 제품이 시장에서 성공적으로 자리 잡기 위한 중요한 과정으로 여겨집니다. 만약 이 기간이 지나치게 길어진다면, 기업은 시장에서 퇴출될 위험이 있습니다.

 

 

📌캐즘마케팅 역할

캐즘 마케팅은 이러한 시장의 정체기를 극복하고 제품이나 서비스를 소비자에게 보다 효과적으로 전달하기 위한 전략을 개발하는 데 중점을 둡니다. 이는 기업이 지속 가능한 성장을 이루고 시장에서 경쟁력을 유지하는 데 필수적인 요소입니다.

 

 

📌기술 수용 주기

기술이 시장에 안착하기까지의 여정은 다음과 같은 단계를 거칩니다.

1. 혁신의 태동: 기술이 아직 완전히 검증되지 않은 초기 단계로, 혁신을 추구하는 얼리어답터들이 주된 소비자층을 형성합니다.

2. 시장의 장벽: 기술이 초기 관심을 넘어 실질적인 수요로 이어지기 위한 결정적인 시기로, 실용주의자들이 주요 고객이 됩니다.

3. 혁신의 검증: 기술이 실용주의자들에게 인정받고, 점차 대중적인 수요로 확대되는 단계입니다.

4. 기술의 정착: 기술이 시장에 안정적으로 자리 잡고, 지속적인 수요가 보장되는 상태입니다. 소비자들은 더 나은 품질 또는 비용 효율성을 추구합니다. 

 

 

📌원인

캐즘 현상이 발생하는 주된 이유는 다음과 같습니다. 

1️⃣가격장벽

1. 가격의 장벽: 혁신적인 기술은 종종 높은 가격으로 인해 소비자들에게 부담을 줄 수 있습니다. 전기차의 경우도 이러한 가격 장벽에 직면해 있습니다.

 

2️⃣기술혁신의 불연속성

 2. 기술 혁신의 단절: 소비자들은 점진적인 혁신에 익숙해 있으며, 갑작스러운 기술 변화는 수용하기 어려울 수 있습니다. 

 

3️⃣디지털 컨버전스

3. 디지털 컨버전스: 다양한 제품 간의 연동으로 인해 시장의 초기 단계와 주류 단계 사이의 격차가 커질 수 있습니다. 

 

📌극복 방법

캐즘 극복 전략 캐즘 현상을 극복하기 위해서는 다음과 같은 전략이 필요합니다.

- 타깃층 세분화: 특정 소비자층을 위한 맞춤형 마케팅 전략을 수립합니다.

- 가격 조정: 소비자의 접근성을 높이기 위해 가격을 조정합니다.

- 사용 편의성 증대: 제품의 사용 편의성을 높여 소비자의 수용을 촉진합니다.

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전기차 주식, 특히 테슬라의 경우 현재의 캐즘현상을 극복하고 주가가 회복되기를 기대합니다. 이로써 글을 마무리하겠습니다.